Mercadotecnia para ONL: Problemas y Desafíos

Section role: esta presentación apoya la sección 'Formalización: Singularidad, Problemas y Desafíos', mientras el docente retoma las conclusiones de los grupos para estructurar y formalizar la teoría, estableciendo recomendaciones estratégicas. Slides: (1) Título: 'La Singularidad de la Mercadotecnia en Organizaciones No Lucrativas: Problemas y Desafíos'. (2) Introducción: 'De la práctica a la teoría' — conecta con los hallazgos previos de los grupos en la sección 2 sobre el escenario de deserción escolar; presenta los objetivos de la sección (formalizar 1.3, 1.4 y recomendaciones). (3) Problemas Clave de la Mercadotecnia en ONL (1.3) — puntos: multiplicidad de públicos (donantes vs. beneficiarios), presupuestos limitados, presión por la transparencia y rendición de cuentas. (4) Caso de Estudio: Presupuestos Limitados — ejemplo de 'Techo' o 'Médicos Sin Fronteras' y cómo abordan la escasez de recursos en sus campañas de recaudación. (5) Desafíos del Mercadólogo No Lucrativo (1.4) — puntos: rol como gestor de relaciones, no solo vendedor; medir el impacto social vs. el retorno de inversión; la necesidad de creatividad ante la escasez de incentivos monetarios. (6) Caso de Estudio: El Rol del Mercadólogo — ejemplo de una campaña de 'UNICEF' o 'Cruz Roja' que se enfoca en la gestión de relaciones y el storytelling emocional para fomentar la acción. (7) Recomendaciones Estratégicas — puntos clave: uso de storytelling emocional, segmentación basada en valores e intereses, creación de alianzas estratégicas, comunicación del impacto social y ambiental. (8) Impacto Social y Ambiental de las Estrategias — vincula las recomendaciones con la reducción de la desigualdad y la promoción del bien social en contextos de vulnerabilidad, como se discutió en la sección 1. Closing slide: '¿Cómo podemos aplicar estas recomendaciones para amplificar el impacto social de una causa que nos apasione?' — prepara a los estudiantes para la evaluación de aplicación de estrategias en la sección 4.

Lara de Teachy