Mercadotecnia social: definiciones y distinciones clave

Section role: esta presentación apoya la sección 'Estructuras y Estrategias del Bien Común' mientras el profesor formaliza los conceptos y los vincula con la teoría de los agentes económicos, utilizando las diapositivas para definir y comparar. Slide outline: (1) Título – 'El Marketing y el Bien Común: Una Tipología'; (2) Mercadotecnia Social – definición (cambio de comportamiento, objetivo social), agente principal (Estado), ejemplo ('campaña de concientización sobre el uso de plásticos', 'reducción de consumo de azúcar'); (3) Mercadotecnia con Causa – definición (vínculo entre compra y donación, beneficio mutuo), agente principal (Empresa), ejemplo ('marca de café dona 5% a reforestación'); (4) Mercadotecnia Social Corporativa (RSE) – definición (ética intrínseca, responsabilidad, sostenibilidad), agente principal (Empresa), ejemplo ('empresa tecnológica carbono neutral'); (5) Mercadotecnia sin Fines de Lucro – definición (promoción de misión, recaudación, voluntariado), agente principal (Organizaciones de la Sociedad Civil/ONG), ejemplo ('campaña de captación de socios para Médicos Sin Fronteras'); (6) Cuadro Comparativo – tabla que contraste los cuatro tipos según: Fin principal, Agente económico, Mecanismo y Beneficiario principal; (7) La Lógica detrás de Cada Agente – discusión de cómo el Estado, la Empresa y las ONG utilizan el marketing para satisfacer necesidades colectivas de manera distinta. Concrete examples: 'campaña para dejar de fumar', 'producto cuya venta financia un proyecto social', 'políticas de comercio justo de una empresa', 'recaudación para una causa humanitaria'. Hooks back: la presentación formaliza las clasificaciones "inventadas" por los estudiantes en la Sección 2. Closing slide: '¿Cómo elegirías el tipo de marketing adecuado para una iniciativa con impacto social?' — prepara el terreno para la evaluación y aplicación en la Sección 4.

Lara de Teachy