Presentación: Marcos teóricos del marketing deportivo

Rol en la sección: Apoya la sección 'Formalización: Marketing del Deporte vs. Marketing a través del Deporte', mientras el docente sintetiza los hallazgos de los estudiantes y estructura los marcos teóricos formales. Esquema de diapositivas: (1) Título: 'Marketing Deportivo: Estrategias y Fundamentos' — Resumen del dilema pasión vs. negocio del marketing deportivo. (2) De lo empírico a lo teórico: Analizando el caso 'Relámpago de los Andes' — Conexión con las soluciones de los alumnos del desafío anterior. (3) Marketing DEL Deporte: Vender el espectáculo — Definición, ejemplos (entradas de partido, camisetas de equipo), foco en la gestión de la entidad deportiva. (4) Marketing A TRAVÉS del Deporte: Usar el escenario — Definición, ejemplos (bancos auspiciando torneos, marcas de ropa deportiva patrocinando atletas), foco en la marca externa. (5) Las 4 P del Marketing Deportivo: Un mix adaptado — Introducción a cómo las P tradicionales se transforman. (6) Producto, Precio, Plaza y Promoción: Especificidades — Detalles para cada P (ej. Producto: experiencia total; Precio: valor percibido; Plaza: online y offline; Promoción: engagement, patrocinios, licensing, merchandising). (7) Casos de éxito en Chile y el mundo: Aplicación práctica — Ejemplos concretos de patrocinios exitosos (ej. Copa América, auspiciadores de equipos de fútbol chilenos, marcas globales). (8) Más allá del Juego: Licensing y Merchandising — Explicación de estos conceptos clave y su rol en la monetización y conexión con el fan. Diapositiva de cierre: '¿Cómo aplicarías estos marcos para innovar en el marketing de un deporte menos popular?' — Pregunta abierta para la reflexión y el debate posterior.

Lara de Teachy